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爱知启示录(七):从会徽、吉祥物入手处处感受"生活的艺术"

日期：2005-08-27 作者：李媛 来源：世博网
　
    世博网8月27日消息：（世博网编者按）它山之石、可以攻玉。今年3月25日开幕的日本爱知世博会，无论从距离上还是时间上，都是离中国2010年上海世博会最近的一届综合类世博会。认真学习爱知世博会的经验，改进其不足之处，以给正在筹办中的上海世博会以借鉴，为此，世博网开设《爱知启示录》专栏，请已参观过爱知世博会的各界人士发表自己的看法。以下是第七篇：由上海世博局公共关系部高级主管李媛撰写的《从会徽、吉祥物入手处处感受“生活的艺术”》。 　 

　　日本爱知世博会开幕前后，笔者曾两度赴日本考察开幕前的筹备工作和开幕后的世博会园区的展览展示，感受颇深。笔者所到之处，都强烈地感受到浓郁的世博会气氛，以爱知世博会的会徽和吉祥物为载体的宣传招贴画充满大街小巷，市场开发的世博产品更是无处不在，充满了各个礼品店，日本爱知世博会的组织者别具匠心的精心策划和颇具力度的市场开发与推广的力度、深度和广度，令人折服，尤其是世博园区内礼仪小姐和服务先生以及志愿者的礼仪服饰品种繁多、花样翻新，令人目不暇接，处处使人感受到“生活的艺术”氛围。爱知之旅给我最具精神上冲击的不仅仅是那些高科技成果的展览展示、浓墨重彩、令人震撼的影视片，也不尽是异域风情、婀娜多姿、精彩纷呈的歌舞表演，而是世博会园区处处可见的细微之处，以爱知会徽和吉祥物为载体的招贴画和琳琅满目、目不暇接、吸引眼球、刺激购买欲的世博产品和艺术氛围。 

　　走进爱知世博会的会场，人们既尽情享受来自世界各国最高端技术、多姿多彩的世界古代文明及传统文化，又能够处处体验到浓厚的人文关怀气息。一些细致入微的场馆设置和“以人为本”的服务设施无不令光顾世博会的游客感到时尚、前卫、便利和愉悦。纵观爱知世博会，令人惊奇的感受到21世纪科学技术的进步与发展，快捷交通工具的发达，信息通信技术的进化，使得人、物、信息的交流，在全球范围内变得空前活跃，并从根本上改变了世界的面貌。细微之处，笔者发现了爱知世博会的点睛之处，利用世博会的契机，利用会徽和吉祥物的载体，广泛进行市场开发，深度挖掘生活艺术，可以使世博会的社会效益和经济效益双赢且最大化。 

　　爱知世博会的主题是“自然的睿智”，日本人非常注重人与自然的和谐，希望通过举办本届世博会引起人们对自然的关注，将自然人格化。爱知世博会的会徽由10块梯形围成一个圆形，中间的空间是留给人们来发挥自己的想法和观点，主色调是绿色，表示善待自然和爱护自然，它的表意是太阳，从天上射下，光芒万丈，万物，幸福地沐浴着缕缕阳光。爱知世博会的吉祥物是“森林爷爷”和“森林小子”，用动漫表达主题思想，他们和人一样会不断成长，从孩子的教育到成人的意识，吉祥物的示意是森林精灵“MORIZO”一位和蔼可亲的爷爷熟知森林内任何事情，具有奇妙的力量，爷爷希望吹拂起的微风和透过树叶的阳光，能抚慰疲劳者的心，森林精灵“KICCORO”代表森林小子，一个森林小子喜欢到处乱跑，他精力旺盛，总想观看这、尝试那，他特别希望在爱知世博会上结交许多新朋友。这些拟人化的会徽和吉祥物生动的体现了主题的含义，表现了人与大自然的和谐共存。巧妙的利用这些美丽的图案制成各类服饰如：印有会徽图案的套裙、帽子、围巾，穿在那些身材婀娜多姿的礼仪小姐的身上，看上去既美丽端庄，又不失典雅大方，日本人的这些独具匠心的精美设计不能不是对爱知世博会的宣传推介，又是对世博会品牌的形成过程必不可少的表现手段。 

　　走遍整个爱知世博园区，无论是展区外形的设计、展馆内科技的表现手段，还有琳琅满目的世博商品，无处不在的品牌意识，表现到了极致，处处感受到艺术生活的感染。陶醉其中，世博品牌在不知不觉之中被关注、传播并逐渐形成品牌效应。当你走进世博园区的礼品商店和食品商场，那摆满玻璃橱窗的小礼品和包装精美的各样食品，不能不使人顿足观看。爱知世博会的会徽和吉祥物的宣传与应用，可说是日本会徽、吉祥物文化在传播与推广方面已经达到轻车熟路的高水准的生动展现：在100多种爱知世博会特许发行的纪念品中，绝大多数是围绕会徽和吉祥物的造型和特色来设计和制作的，充分发掘了会徽、吉祥物易于传达信息的潜力，包括绒毛玩具、徽章、文具、钥匙圈、手机链、别针、贴纸、T恤、领带、毛巾手帕、提袋、雨伞、茶杯、闹钟甚至瓷器、食品的包装等等不胜枚举。不仅如此，日本还首次采用指定经销商开展会徽、吉祥物宣传的方法，并开拓专利租让业务。此外，在爱知世博会的宣传途径中，会徽、吉祥物出现在宣传海报、推广手册等宣传印刷品以及各种相关的大型宣传活动上，以生动形象的方式邀请全球参与，共同实现爱知世博会的目标。 

　　如果说中国2010年上海世博会，能通过会徽、会歌、吉祥物等为载体，处处演绎上海世博会的主题:“城市，让生活更美好”，那一定办好一届“成功、精彩、难忘”的世博会。