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爱知启示录(十):爱知世博给上海世博的启示(图) |
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日期：2005-09-08 作者：胡志刚 来源：世博网 |
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它山之石、可以攻玉。今年3月25日开幕的日本爱知世博会，无论从距离上还是时间上，都是离中国2010年上海世博会最近的一届综合类世博会。认真学习爱知世博会的经验，改进其不足之处，以给正在筹办中的上海世博会以借鉴，为此，世博网开设《爱知启示录》专栏，请已参观过爱知世博会的各界人士发表自己的看法。以下是第十篇：由上海世博局公共关系部高级主管胡志刚撰写的《爱知世博给上海世博的启示》。
日本爱知世博会将有1500万人次参观者的预测，现已被突破。据9月6日的统计，爱知世博园区的入场观众已达到17846870人次，其中中国馆达到4908142人次。日本爱知世博会在主题展示、注重效益、策划团队、民众参与、以人为本等很多方面值得中国举办2010年上海世博会时借鉴。
主题展示：以生动的表现展示抽象的主题
爱知世博会的主题是“自然的睿智”，有点抽象，但经过深入挖掘和精心策划，在世博会上的展示却表现得很成功。诸多展馆又从不同角度和侧面，用现代化的科学技术如：声、光、电等生动地展现主题。
自然造就了人类，人类也在不断地改变自然。但如何改变，使人类与自然更加和谐地相处，正是摆在人类面前的一件大事。抽象的主题，通过展示震憾了观众，获得了启迪：人类如不善待自然，必将遭受自然的惩罚。日立馆再现了由于环境破坏濒于灭绝的动物和鸟类；三井东芝馆通过电影表现地球毁灭后人类探索宇宙生存空间的活动；三菱未来馆表现如果没有月亮，地球全是沙漠的情形等。各国展馆都力图通过自己独特的展示，表现“自然的睿智”。
上海世博会的主题“城市，让生活更美好”，这与爱知世博会的主题有相通之处。19世纪是产业革命的时代，20世纪是使用电力、石油和信息革命的时代，21世纪是环境革命的时代。“城市、让生活更美好”充满时代气息。此外，上海世博会的举行，正是中国经济高速发展的时期，“和平崛起的中国”可以是展出的重点，并与“城市，让生活更美好”这一主题有机地结合在一起，用充满艺术魅力的表现形式加以表现。
注重效益：追求经济效益和社会效益同步
国际社会历来对举办世博会效益很关注，我们强调的是举办世博会具有经济效益和社会效益的同步。
据了解，爱知世博会共投资3500亿日元，其中政府出资450亿，剩下的由企业资助，从现在看来，爱知世博会很有可能实现赢利。
本次世博会预计入场人数为1500万人次，截止到9月6日，爱知世博园区的入场观众已达到17846870人次，其中中国馆达到4908142人次。爱知世博会入场券每张4620日元，小孩减半，可多次入场的门票约为15000日元，仅门票一项收入就非常可观。
爱知世博会还带动了服务业。世博会每天都有8至10万人左右入场，9月3日更是达到了25万人次。每人要在园区内吃两顿饭，喝几瓶水，加上买纪念品，还得再花几千日元。观众有很多是外地人，这些人到名古屋至少要住两天，好不容易来一趟，还要顺便旅游一下，连带经济效益不可低估。
爱知世博会还大力宣传了日本的环保技术，在世界追求可持续发展的浪潮中，环保技术潜藏着巨大的商机。日本大型企业在世博会上展示了自我，经媒体的宣传报道，有巨大的广告效应，这也是日本大型企业纷纷资助世博会的原因所在。
爱知世博会为日本的中部地区经济发展带来了后劲。为了搞好世博会，中部地区完善了交通等基础设施，对以后的经济发展大有帮助。在这次世博会上爱知县近水楼台先得月，共有两个展馆，因成功举办世博会而闻名于世的爱知县，经过展馆的宣传，在国际上打出了自己的知名度。
策划团队：引进专业“制作人”
看似庞大的爱知世博会项目，但主要策划人屈指可数。
1997年6月，经国际展览局成员国代表大会决定2005年世博会在日本举办后，同年10月日本成立了“财团法人2005年日本世博会协会”，由丰田前总裁丰田章一郎担任会长。
2001年3月，日本著名经济学家土界屋太一就任爱知世博协会最高顾问。2001年7月，世博会实行“制作人”体制。“总制作人”有三个：木村尚三郎，原东京大学外国史教授，退职后任静冈县文化艺术大学校长；泉真也，多次参加日本大型国际活动、包括大阪世博会的策划工作；菊竹清训，建筑家，多次参加大型国际活动。
在他们下面有三个“首席制作人”：原田镇郎，建筑家，负责会场设计；牧村真史，杂志主编，负责事业运营；福井昌平，1991年曾创立交流设计研究所，在世博会负责策划。此外还有照明制作人、环境管理制作人、市民参与制作人、广告制作人、会场演出综合制作人，活动制作人和导演等。他们大多是专业人员，特别是土界屋太一，充分发挥了智囊作用。
自2002年12月3日，中国获得2010年上海世博会的举办权后，就进入了紧张的筹备阶段。国家层面成立了由吴仪副总理为主任的中国2010年上海世博会组织委员会，下设执行委员会，还组建了上海世博会事务协调局和上海世博土地储备中心、上海世博（集团）有限公司。这些组织保证了上海世博会的筹备工作有序地进行。但是，世博会的筹备工作千头万绪，牵涉到社会的方方面面，除了管理工作之外，更多的是需要专业知识的工作，专业的眼光十分重要。如果能够有效地协调起用各方面专家，使各路专家成为专业制作人，可以使上海世博会更有科技文化内涵和艺术魅力，办一届成功精彩难忘的世博会。
民众参与：让观众参与环保
爱知世博会的最大特点之一是民众参与、环保互动。
濑户分会场的海上广场和爱知县馆，主要是观众参与环保活动的场所。在海上广场，有普通观众参展，讲解自己的各类小发明。爱知县馆展出了500所小学的1万多名学生废物利用制作的各种昆虫模型。在广场上，孩子们也用黏土制作花瓣和叶子，合成花束放在器皿中。
日本正在倡导建设“循环型社会”，每个公民行动起来是建设循环循社会的重要保证。保护环境的观念已经深入每个公民的内心世界，通过参加环保互动活动，“从我做起”的环保观念会更加牢固。日本总人口为1.26亿人，参观爱知世博会的日本人约为1350万人，约占总人口的10%。通过环境保护互动节目让人们体验环保，无疑是一次规模宏大的环保教育活动，对日本的可持续发展大有帮助。
上海世博会预期参观人数为7000万人次，如果能在世博会举办期间对7000万名观众进行一次生动的环保教育，通过民众参与的环保互动节目，让每个人牢固树立公民环保的观念，告别不环保的生活方式，将是上海世博会的巨大成就。
以人为本：注重一切细枝末节
最让人感慨和印象深刻的，还是爱知世博会上的“细支末节”。虽然参观场馆和进门时经常可以看到参观者排着长队,但厕所和饮食场所并不拥挤，路旁到处可见各种服务设施的标志。参观者有不少是老年人、残疾人和小孩，因此世博园区内所有通道斜坡最多只有5度，坐轮椅和婴儿手推车可到任何地方。四个大门旁各配置了几百辆轮椅和婴儿手推车，上下移动都有电梯，方便了老年人残疾人和小孩。 |
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