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日本爱知世博展示趋势比较(图)

日期：2005-12-06 作者：张彦艺 来源：世博网
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发达国家
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发达国家
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韩国
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中国
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印度
　
    爱知世博会已降下帷幕，上海世博会注册报告已顺利通过，中国2010年上海世博会已正式向全世界进行招展、招商、招客。上海世博局公共关系部张彦艺通过对日本爱知世博会的观察、理解，写了《日本爱知世博会展示趋势比较》一文，颇有见地，现发表如下： 

　　我以为，在向不了解世博会的人们介绍世博会时，未尝不可展开更充分的想象，未尝不可作更为有创意的比较。我倒觉得世博会的某些特质与时装发布会倒是很相似，时装发布会是为了发布新的时装设计趋势和理念而举行的，通过时装发布会，人们可以了解下一季度的时尚流行趋势和服装设计趋势，由此预知哪些元素将流行，哪些理念将落伍，由于时装产业的特点是更新快，所以时装发布会的举办周期也就相对频繁；而世博会呢，这是未来科技、生活和人类发展的发布会，它告诉我们的不仅仅是未来5年，更可能是未来20年，乃至产生更为深远影响的趋势，未来的汽车将采用什么能源？未来的影视技术是否将改变人类的观感体验？未来的人类将如何实现与自然的和谐共存？参展国将围绕世博会主题集中展示各自之大成。所以，从这个意义上而言，世博会是对未来生活的预展，是对未来人类世界发展趋势的发布会。 

　　本文主要从爱知世博会展馆的外立面设计、展示方式和展示空间利用三方面，作如下几方面的比较： 

　　一、外立面设计
　　
　　1、发达国家 

　　发达国家展馆从外立面设计就着手将高科技融合在或现代或传统或抽象或具象的富有艺术的设计之中。比如西班牙馆的外立面，就是以1万多块西班牙生产得以黄色为主色调的6色镂空蜂窝状瓷片和4000块日本产不镂空蜂窝状瓷片砌成的，呈现出经典的西班牙阿拉伯风格，这种外立面可以透风透光、隔热避雨；向参观者展现了地理差异巨大的西班牙和日本在文化上的共通性。 

　　澳大利亚馆的外立面无论是白天还是黑夜都闪耀着银光。设计者借鉴了日本传统的折纸工艺，将其融入进高端的现代工艺中。这个外立面独具匠心，展现出澳大利亚最著名的星座图案，将澳大利亚干净、乐观和魅力的一面带给世界，将南半球的天空和阳光带到北半球。 

　　再比如，整个日立馆的外观设计成一片被瀑布劈开的山谷，充满着奇思妙想的创意正因为流水的设计可以在炎热的夏季降低整个展馆的温度。相似的设计有三井东芝馆外立面的水幕帘、将整个日本馆笼罩的竹简等都起到防暑隔热、减少能源消耗的作用。

　　可见，外立面成为发达国家展馆吸引观众的第一要素。这些别出心裁的外立面设计注重通过大量现代建筑材料和影像灯影技术的运用来阐释该国展馆的环保理念、主题思想以及独一无二的创意，坚持不懈地将外立面的功能性和美观性完美地结合起来。 

　　2、发展中国家和欠发达国家

　  发展中国家中比较发达国家如中国、韩国等也追求外立面上精工细雕，力求创新，尽量体现传统文化和现代展示的高度融合。但是，总体而言发展中国家馆的外立面比较注重装饰性，但是在环保等功能性上不如发达国家。比如韩国，其外立面就是一个圆形的显示屏镶嵌在韩国标志性三原色上，其中蓝色和红色蝴蝶填满了2个漩涡。 

　　中国馆的外立面上雕绘了12生肖，凸现了中国传统文化特色，这些红若剪纸，栩栩如生的卡通生肖都可以垂直翻转，充满生机和动感。 

　　印度馆的主题与生命之树息息相关，所以其外立面就绘制了五彩缤纷的树，到了夜晚，配合灯光效果，看上去有非常强烈的立体感。 

　　其他发展中国家和欠发达国家一般采用图案喷绘、简单地悬挂富有各国特色的装饰物来修释外立面，成本自然就可以减小不少。比如不丹馆、斯里兰卡馆、蒙古馆、巴基斯坦馆、非洲共同馆，基本上全球共同展区１（亚洲）中除了中国、韩国、印度以外，别的展馆都是如此；全球共同展区２（美洲）中联合国馆、非洲联合馆等。 

　　二、展示方式 

　　1、发达国家 

　　发达国家的展示方式大多数依赖先进的视屏技术。一般将内部展示空间分成三部分，首先是预告片（Pre-show），就是在大家排队等待观赏正式影片之前，场馆一般都通过壁挂式、壁嵌式悬挂式等屏幕放映宣传资料片，让大家对该展馆的主题一个初步的概念，了解接下来将要看到什么，放映开场前友情提示，如“请关闭手机”等等；显示需要等待的时间，有点像上海地铁站台上的显示屏。这些安排都是为了让大家利用等待的时间更快地进入角色，更多地了解这个国家和这个场馆，当然也是为了排解大家排队所产生的烦躁情绪。比如：丰田馆、JR馆、全球之家、美国馆等等。 

　　第二部分就是正式展示厅。一般发达国家都是利用先进的视屏技术制作影片，同时观看方式也是视屏技术展示的一个部分，和常规电影院的观赏方式大不相同。比如加拿大馆，观赏区分为外圈和内圈，刚进入展馆的时候是外圈，参观者离开顶天立地的大屏幕不超过1米，人多的时候更是差点要贴在大屏幕上了。10分钟的影片结束后，观众将进入内圈，参观者观看的第二部影片内容与第一部大同小异，其特别之处就是可以透过透明的纱幕大屏幕看到后继的参观者在观赏自己刚才看过的影片，参观者可以深切地感受到加拿大馆所欲展现的人文圈、地理圈和生物圈。所以当你站在内圈再次观看影片，大屏幕中你中有我，我中有你，浑然一体。 

　　有很多展馆采用高科技动漫技术结合“自然的睿智”的主题，专程制作三维立体电影。 

　　时下比较流行的趋势就是将电影与现实的展示手段相结合，在体验电影所带来的梦幻般感觉的同时感受舞台效果。比如“梦之山”，它是日本企业馆之一，它所采用的方式就是在如纱般透明的大屏幕后设置一个表演区，布置成试验室的样子，当大屏幕上放映各种先进的化学实验的时候，有一个演员扮演成满头银发的卡通教授在银幕后的表演区内的实验室里做着各种实验；让观众在虚实结合的体验中，加强切身感受。 

　　全球最先进的影视技术：超大超清晰无接缝视频技术。比如“全球之家”蓝色新雷射影剧院，屏幕长50米，宽10米，共2005英寸的大屏幕，在播映一部20分钟的影片时，除非画面中出现天蓝色，否则看不见屏幕间的接缝。画面比现在高清晰画面还要清晰2倍，不过仍保留传统的观赏方式。“全球之家”橘色影剧院是世界上声道最多的超高清影院，共有22条声道，哪怕是一根针掉在地上，那声音清晰地就像发生在你的身边。 

　　全身体验式观赏效果。比如美国馆，10分钟的影片，是美国精神之父富兰克林与当代人的对话，传递着“乐观主义、进取心、冒险精神”的美国理想。影片中在介绍自然的睿智时提到人类受到蝙蝠的启发，发明了超声波，当蝙蝠从山洞中振翅飞过，观众感到迎面吹来一阵风；影片中的机器一通电，观众坐的椅子也就一阵震动；影片中打雷下雨了，剧院灯光闪动，飘落一些雨点，营造同等的氛围。整个影剧院由美国好莱坞一家公司设计建造，通过调动观众的全身感官，体验电影的规定情境。 

　　人们在对视屏技术不断开发的同时，就一直在探索新型的观赏方式，普通的影院式是否就是人们最能接受，也是最好的方式了呢？是不是还有新的可能呢？如果有了360度球幕电影，那人们应该怎么观看呢？新的技术的发展必将推动其他相关的产业的革新。比如红十字和红星月馆的影视厅，参观者或躺在中央的沙发椅上，或是全身躺靠在沙发上，因为这个馆将4块银幕全安在了天花板上，所以大家能躺着看，这是一种很舒服的观赏方式，至少比坐着舒服。比如克罗地亚馆，将让大家俯瞰影片，整个激光投影在游泳池见方的沙地上，整个片子也是航拍的，所以观众在观赏的过程中有一种乘坐直升飞机的感觉，仿佛亲历所有的景物，特别是影片中的人向上挥手的情景，让观众情不自禁地向下挥手致意，这种心灵的沟通让人体味到了一种难能可贵的互动。中国馆的影视厅也值得在这里书写一笔，尽管还不精到，但是其在创造新的观赏模式方面做出了可喜的尝试，在影片播放的过程中，银幕跟着转动，观众可以从银幕的两面观赏影片，也在不知不觉中跟着银幕的转动而实现人群的流动。 

　　2、发展中国家和欠发达国家 

　　在展馆内放置屏幕确实是本届世博会上普通得不能再普通的事情了。发展中国家和欠发达国家的影视屏幕就本质而言是深化展出的一个手段，本身并不含有高科技含量。多彩动感的屏幕为展馆增添不少活力和动感。大部分展馆内都采用投影技术，屏幕有普通的投影布，有透明玻璃，有透明纱布等等不一而足。 

　　在发展中和欠发达国家馆中，屏幕的功能和一般居家用途相似，或是镶嵌在展示的一堆实物之中，或就单纯地树立着，或镶嵌在地板上，或是镶嵌在墙壁上，比如银幕屏矗在一堆该国家的特产中，影片可能就是介绍该特产的著名原产地，原材料，生产过程，甚至随后的物流等等；因为一般由于展出空间和手段的有限，人们不可能把全过程通过实物模拟的方式展出，因此在现场展出的实物一般是最后的结果，过程往往就被无可奈何的省略了，比如全世界制造香水的重要原材料玫瑰香精的盛产国保加利亚，在展示了玫瑰香精实物的同时，还通过相应的影片向参观者介绍玫瑰香精从玫瑰花开花结果，到蜜蜂传播花粉、再到人工提炼香精的全过程，让大家通过影片了解峨玫瑰香精提炼的全部过程；这在影视技术被普遍利用以前是很难达到这一效果的。 

　　有的采用多屏幕的方式，就在同一地方集中放置一堆屏幕，有的多达20多个，屏幕就象是这个国家的一个个窗口，在不同的窗口中展示不同的内容，生活文化的多样性，以及在各个领域中所取得的成就，同时也是反映普通百姓生活的一个窗口。反正零零总总，每个馆内都有几个至数十个影视屏幕。 

　　发达国家馆中也常见这种影像展示方式，当然只是作为一种辅助展示手段而存在，比如意大利馆、西班牙馆等等。 

　　总体而言，发展中国家和发达国家影像展示的最显著的区别就是显示屏大小、画面清晰程度、视听设备、影像视觉技术等等。 

　　5月26日，日本爱知协会对外宣布由120个国家和国际组织参与评选的“自然睿智奖”第一次评选结果揭晓。9名国际评委亲自实地考察了所有参评的69个展馆，就是从展馆的内部和外观设计装饰、展品质量、展示内容与本届世博会主题的相关性、展馆功能和整洁程度等方面严格考评每个展馆。 

　　三、展示空间的利用 

　　1、发达国家 

　　一些最发达国家展馆的一半甚至三分之二面积都是影视厅，从展示先进的影视技术手段的同时，传输新的价值观和理念，剩余面积则展出一些实物等，让大家有更为深刻的实际印象。比如：美国馆在播映完10分钟的富兰克林的演讲影片后，接下来就是展出布赖特兄弟的飞机复制品、登陆火星的探测仪模型等等；加拿大馆，在影片结束以后，参观者将进入电脑中心，可以通过电子上网的方式了解6名加拿大人的生活形态等。澳大利亚馆的3个展厅中，前2个都是影视厅，最后一个展厅则展示吉祥物鸭嘴兽；全球之家分成2个影剧院，橘色和蓝色影院，最后殊途同归，参观者将见到猛犸象实验室中从俄罗斯冻土中挖掘出的猛犸象头颅和左前肢。可以说发达国家在展示手段、展示空间和展示内容上更具多样性。 

　　2、发展中国家和欠发达国家 


　　发展中国家和欠发达国家的场馆一般不大。大多数发展中国家基本通过实物展出，展示该国的生活形态，比如民族服装，劳动工具、生活器皿、手工艺品、宗教信仰，有的甚至请手工艺人当场表演宝石打磨、传统织布技术等。比如蒙古馆、巴基斯坦馆等等。有些发展中国家和不发达国家更多地成了小商品市场，如非洲共同馆和印度馆等等。

　　总体而言，大多数发展中国家不管是展品还是展示手段科技含量较少。发达国家在展示手段、展示空间和展示内容上更具有多样性和差异性，没有前瞻预测性，比如意大利馆就如同一个现代艺术展馆，以充满浓郁的艺术气息和想象力的方式展示意大利各个地方的特色。而发展中国家和不发达国家在这几个方面却有较高的相似度。比如尼泊尔馆、印度馆、巴基斯坦馆里都供有佛像。 

　　以上是对2005年日本爱知世博会各个国家展示方式的一些粗略的总结，希望对2010年上海世博会的展示有所启迪。
　
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